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品牌策劃有哪些階段?品牌策劃有哪些基本原則可尋？品牌策劃中的這些細(xì)節(jié)你一定要注意的，所以到底有哪些細(xì)節(jié)基礎(chǔ)呢，跟著小編去看看肖樂策劃團(tuán)隊(duì)是怎么說的:
品牌形象的樹立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。只要經(jīng)過一定的時(shí)間和溝通，品牌形象就可以深深的植入用戶心中。
品牌策劃可以分為四個(gè)階段:
第一階段:品牌設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)主要考慮三個(gè)因素:品牌故事、核心用戶和品牌形象設(shè)計(jì)
品牌故事:從奢侈品牌和國(guó)際巨頭的誕生到街角商店的故事，有一個(gè)關(guān)于你自己品牌的小故事，可以幫助你快速建立品牌形象。
核心用戶:核心用戶本質(zhì)上是與產(chǎn)品綁定的。然而，除了一些純粹以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌，找到一個(gè)核心受眾可以建立一個(gè)牢不可破的品牌形象。例如，高端奢侈品牌永遠(yuǎn)不會(huì)為了追求產(chǎn)品的實(shí)用性而犧牲自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
品牌形象設(shè)計(jì):品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱(中英文)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)(中英文)。在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，考慮產(chǎn)品的因素往往比考慮品牌受眾的因素更重要。只有當(dāng)品牌形象設(shè)計(jì)接近產(chǎn)品時(shí)，品牌初期的品牌知名度才會(huì)迅速提高，品牌形象才會(huì)在用戶心中迅速樹立。
然而，品牌受眾也是一個(gè)重要的因素。對(duì)于年輕激進(jìn)的用戶，可以將品牌形象設(shè)計(jì)得更有活力和新鮮感;對(duì)于保守、穩(wěn)定、年齡較大的用戶，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重品味和厚度。
第二階段:品牌傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G的到來，品牌傳播不同于紙媒、電視和個(gè)人電腦時(shí)代。選擇適合品牌形象的渠道和形式，找到符合品牌形象的用戶群體，做到精準(zhǔn)觸控。同時(shí)，不同渠道、不同用戶群體應(yīng)采用不同形式的內(nèi)容:圖片、圖片、視頻、直播、種草等。
第三階段:品牌發(fā)展
品牌發(fā)展主要是品牌服務(wù)能力的發(fā)展。很多品牌在快速銷售產(chǎn)品的同時(shí)卻無法跟上服務(wù)的步伐，對(duì)用戶體驗(yàn)造成了不可逆轉(zhuǎn)的損害，品牌形象也因此受到了嚴(yán)重的打擊。因此，在增加用戶數(shù)量、擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，品牌必須注重服務(wù)能力的提升。此外，服務(wù)能力不分為高端品牌和低端品牌。服務(wù)就是服務(wù)，以人為本的服務(wù)才是真正的服務(wù)。
第四階段:品牌衍生
當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度，原有市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到瓶頸，自身能力能夠應(yīng)對(duì)多個(gè)品牌的發(fā)展時(shí)，可以進(jìn)行品牌衍生。不要為了多品牌發(fā)展而不顧自身實(shí)力盲目推出新品牌、新項(xiàng)目。在進(jìn)行品牌衍生之前，需要培訓(xùn)更多的品牌用戶和細(xì)分的品牌用戶。例如，嬰兒和青少年品牌作為成人產(chǎn)品的品牌，衍生和完善了產(chǎn)品用戶的整個(gè)生命周期。我希望這對(duì)你有幫助，我感謝你生命中的每一次相遇!