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品牌廣告策劃怎么做？當我們在做品牌營銷時，品牌廣告與效果廣告的矛盾主要體現在三個方面：時效性、價值性和效果延伸性。通過調整“矛盾點”，我們可以制定整合產品和效果的營銷策略。根據廣告形式的不同，“產品與效果相統一”的營銷策略可以分為組合意義上的“產品與效果相統一”和實踐意義上的“產品與效果相統一”。

1.組合意義上的“產品與效果的組合”:品牌廣告效果廣告

將兩種廣告直接組合推廣，形成“產品與效果相結合”的組合模式，即“品牌廣告效果廣告”。從品牌發展的時間線分析可以看出，效果廣告可以幫助產品在早期和中期的品牌影響力不足的狀態下生存下來，然后在后期被品牌廣告直接接管，從而進一步鞏固品牌形象，創造品牌溢價。這意味著在品牌產品推廣的整個過程中，品牌廣告和效果廣告是同時進行的，在產品產生效益的同時，品牌形象也在不斷積累。

產品和效果的結合可以大大縮短品牌形成的時間，迅速增加品牌的市場份額。當然，正是因為這種聯合營銷模式的操作難度不大，而且在資金充足的情況下，這種推廣也沒有什么區別。這種“產品效率一體化”營銷策劃的關鍵在于資金的投入。兩種廣告模式同時進行，資金投入不是“1 1=2”那么簡單。

2.實踐意義上的“產品與效果的結合”

讓廣告同時具有品牌廣告和效果廣告的功能，這在實際意義上是“產品與效果的結合”。我們用“延遲滿意”來代表品牌廣告，用“滿意”來代表效果廣告，從而分析如何制定產品與效果相結合的具體營銷策略。

廣告內容、品牌介紹和產品營銷：由于市場邏輯的變化，這種方式是可行的。在前一個實體經濟占主導地位的時代，這種營銷模式很難實施，因為如果消費者想采取消費行動，他們就必須轉換消費情景。但是現在，市場邏輯發生了很大的變化，消費場景和非消費場景之間的界限非常模糊，因為一部手機可以讓你買到任何你看到的定西，而不需要切換場景。正是在這個基礎上，為“產品和效果的整合”提供了無限的可能性。如今，許多廣告是“產品介紹、購物指南和營銷”的結合。例如，在湖南衛視推出產品后，在廣告的后會切換到“尋找一葉面具旗艦店”的畫面。這是為了提醒那些被廣告吸引的消費者立即去天貓尋找產品，他們已經實現了消費行為。

。特定節日下的“產品與效果的結合”:這種“產品與效果的結合”形式的營銷邏輯是給品牌添加一些特定的元素，然后在特定的一天進行營銷，這將在傳播品牌的同時產生巨大的銷售額。例如，淘寶的“雙十一”把光棍節變成了購物狂歡；即將推出的“520”和“521”為德芙和羅斯提供了一個“產品和效果相結合”的完美場景。。“洗腦廣告”中的“產品與效果的結合”:真正意義上的洗腦可以稱為“產品與效果的結合”。異常的品牌傳播速度和直觀的產品效果都完美契合了“產品與效果相結合”的理念。正因為如此，“洗腦廣告”在今天也被越來越多的企業所追捧。然而，一切都有一個度。想象一下，如果人們無處不在，被各種“洗腦廣告”包圍，那么我相信，即使人們記住了這些品牌，這些品牌也很有可能出現在消費者的黑名單上。

(4)“熱點”下的“產品與效果的結合”:熱點下的產品與效果的結合，換句話說，可以說是事件營銷的另一種展示形式，其成功的原因在于“話題”引發的熱度，它加速了品牌傳播，產生了效益。此前，百雀羚一鏡式的長畫面廣告讓人們眼前一亮，并迅速成為“熱點”，成為網民討論的話題。在熱度較高的情況下，配合母親節營銷，這則廣告在百雀羚不僅傳播了品牌，也給百雀羚帶來了較高的產品收入

。強大資金鏈下的“產品與效果的結合”:利用大量資源快速完成品牌傳播。在這個時代，我們有這樣的力量。用大量的錢來保持品牌曝光，并迅速反映產品的價值。例如，大衛投放了大量廣告，巨大的廣告費用創造了各種節目的標題，讓廣大網民隨處可見大量廣告。在品牌傳播的同時，買家和賣家都瘋狂地想要安頓下來，為企業創造收入。

上面列出的“產品-效率整合”營銷計劃的營銷邏輯是在很短的時間內使產品完成品牌傳播和品牌形象積累，并產生利潤。無論是熱點、洗腦廣告、特別節日、強大的資金鏈還是內容組合，它們都有相同的功能，那就是讓品牌在短時間內得到大量關注。在消費場景隨處可見的今天，一個“產品與效果的統一”的肆意表演舞臺已經搭建起來。

無論是“延遲滿意”的品牌廣告還是“即時滿意”的效果廣告，在發達的網絡市場下，每個企業都貪婪地壓縮著時代所造成的“時間”長度。然而，一切都有一個度。當所有的企業都在無限壓縮時間的時候，擁有精致品牌的企業可能會再次占領市場，這就像轉世。